2021年，是中國外貿(mào)信托財富管理中心成立十周年。作為在行業(yè)內最早創(chuàng)設財富管理品牌的信托公司，中國外貿(mào)信托早在2011年就開信托公司財富管理之先河，推出了“五行財富”財富管理品牌，在致力于“定位精準、專業(yè)細分的財富管理，系統(tǒng)平衡、協(xié)調穩(wěn)健的財富生活”的同時，也收獲了來自同業(yè)、媒體和客戶的廣泛認可，在各類評獎中屢獲殊榮。

近日，中國外貿(mào)信托再傳捷報，由《中國銀行保險報》主辦的2021中國金融品牌峰會暨金融企業(yè)社會責任大會在蘇州成功舉辦，中國外貿(mào)信托“五行財富”新媒體矩陣憑借在新媒體營銷推廣方面的宣傳特色和突出表現(xiàn)，在由銀行、保險、資管和信托公司組成的眾多優(yōu)秀品牌案例中脫穎而出，榮膺“中國金融年度影響力新媒體”大獎。

擁抱品牌傳播的線上化

近年來，金融行業(yè)的品牌傳播紛紛開啟線上化轉型，建立新媒體矩陣和移動營銷變得越來越重要，各行各業(yè)都在線上內容傳播中不斷發(fā)力。打造有趣、有記憶點、體現(xiàn)品牌內涵的內容、在新的傳播形態(tài)中脫穎而出，成為當下金融行業(yè)品牌傳播的當務之急。

新媒體的發(fā)展賦予了受眾更多的話語權，也為金融行業(yè)提供了講好品牌故事的傳播新機會。作為信托業(yè)擁抱品牌傳播線上化的先行者，中國外貿(mào)信托一直以“平臺聯(lián)動思維”拓展品牌傳播的新邊界，將各個傳播渠道進行聯(lián)動和打通，形成品牌傳播的生態(tài)閉環(huán)，并與財富管理品牌有效結合，形成了“五行財富”新媒體矩陣。

目前，中國外貿(mào)信托已構建起：以內容為主的宣發(fā)陣地“外貿(mào)信托五行財富”微信訂閱號、以服務為主的溝通陣地V權益平臺、以銷售為主的綜合平臺“五行生財”APP。同時，建立了“中央廚房”新媒體運營模式，在行業(yè)內較早開設新浪微博、頭條號、視頻號等新媒體渠道。

傳播立足于客戶的需求

好的金融品牌傳播，核心在于聚焦客戶的需求?？蛻粜枨蟮膬热莺托问皆谝苿踊ヂ?lián)時代正在裂變，金融機構須應時而變，立足場景，科技賦能。同時，金融品牌的傳播應以受托人責任為核心，傳遞服務實體經(jīng)濟和服務人民美好生活的正能量。

中國外貿(mào)信托總經(jīng)理助理兼財富管理中心總經(jīng)理王大為表示，“無論哪種平臺或者傳播手段，都有被青睞的時候，還是要立足于客戶的需求和企業(yè)自身特點尋找細分市場，利用好這些優(yōu)質的工具，由此來進行差異化的分類傳播，走定制化路線，品牌傳播才能脫穎而出?！?/p>

作為一家對客戶需求感知敏銳的金融公司，中國外貿(mào)信托洞察品牌營銷和媒體變革的新趨勢，探索品牌傳播的模式創(chuàng)新和品牌戰(zhàn)略變革，希冀陪伴客戶一起，根植現(xiàn)實需求，賦能美好生活。

傳遞財富的溫度與態(tài)度

信托常以“高冷”的形象示人，但品牌的傳播不是有距離感、冷冰冰的，而應是有溫度、有態(tài)度的。

有溫度，是要傳播正能量的價值觀，表達對客戶的人文關懷，與客戶為伴，與客戶一同成長，相互彼此成就。有態(tài)度，是要秉承專業(yè)、穩(wěn)健的金融服務，傳播有價值的內容，矢志不渝為客戶提供優(yōu)質的財富管理服務，在行業(yè)中樹立榜樣，積極帶頭承擔企業(yè)社會責任。

中國外貿(mào)信托財富管理中心值成立十周年之際，依托“五行財富”的品牌內核，提出「財富有溫度 · 我們有態(tài)度」的品牌slogan和傳播主題，運用“五行財富”新媒體矩陣等多種媒介組合，通過豐富的傳播形式向客戶、合作伙伴、同業(yè)傳遞人文關懷的財富溫度，分享平衡穩(wěn)健的財富態(tài)度，堅守最初的那份財富承諾。